- 商业项目 / 2023.11

  创意总监

我们为 Meta 在2023橄榄球世界杯中打造了一系列数字化互动体验，通过更具参与感与社交传播力的方式，强化球迷与心仪球队之间的情感连接。

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在赛事预热阶段，我们将球迷互动从线下本地活动延展至全球数字平台，构建统一的参与式内容体验。用户可通过 Instagram Reels 生成个性化短视频，以“助威、舞蹈、庆祝与应援”等行为表达对球队的支持，从而参与到赛事氛围的全球传播中。

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同时，我们在巴黎城市空间打造了一场沉浸式投影体验秀，通过 Hologauze 投影技术将“超级球迷”数字形象延展至城市地标之上，包括埃菲尔铁塔等标志建筑，实现虚拟内容与真实城市的融合呈现。

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在该体验中，Meta 的虚拟吉祥物从城市天际线滑入现实空间，并与来自社交平台的球迷留言实时互动，构建出连接数字社交与公共空间的沉浸式叙事场景，进一步放大赛事的全球参与感与情绪共鸣。

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项目链接：
Meta Rugby World Cup 2023 Campaign