LEGO x 菲董:
冲破月球
体验式设计& 活动运营管理
- 商业项目 / 2024.09-10
创意总监
为庆祝与菲董的独家联名合作，我们帮助乐高通过一场沉浸式线下活动进一步呈现了联名产品的创意灵感来源，并鼓励观众探索自身创造力与表达欲。
我们围绕乐高 x 菲董联名系列的视觉概念与创意世界观，打造了一套贯穿数字体验、产品设计与线下互动装置的整合式体验内容。灵感来源于菲董的 “冲破月球” 乐高套装，我们特别设计并制作了一台太空主题复古弹珠机，作为整个活动现场的核心装置与视觉焦点。
该装置耗时超过 1,500 小时打造，并使用超过 25,000 块乐高积木完成搭建，不仅完整保留了复古街机游戏的互动体验，也进一步放大了乐高所强调的想象力、创造力与参与感，成为吸引现场观众互动与传播的重要体验节点。
玩家可通过微信小程序创建专属数字乐高小人，自定义角色造型，再通过扫描二维码将其同步上传至现场弹珠机装置，实现个性化互动体验。
完成上传后，玩家即可进入游戏挑战环节，操控属于自己的数字角色冲击最高分。在游戏过程中，玩家需要不断穿越旋转机关、轨道坡道及多种互动障碍装置，在沉浸式街机场景中完成探索与挑战，进一步增强现场参与感与互动趣味性。
弹珠机被划分为四个主题互动区域，每个区域均对应菲董不同维度的创意表达，并通过大量动态机械乐高结构强化整体沉浸体验。
当玩家击中特定感应装置时，对应区域中的乐高动态机关便会被实时触发，使整个弹球机游戏从传统街机互动升级为一场充满乐高想象力的宇宙派对。
在游戏结束后，玩家可通过扫描屏幕上的二维码，领取专属反重力数字纪念证书，进一步延续个人化互动体验。
此外，现场还设置了 “宇宙灵感档案库” 主题体验区，观众可在其中进一步探索乐高与太空主题相关的经典故事内容，并浏览及购买本次活动限定系列产品，进一步延展整体品牌体验与消费转化链路。
活动现场获得了极高关注度与用户参与度。该项目横跨数字互动、体验设计与产品设计多个工作流，同时涉及跨时区协作与复杂项目管理，最终成功落地为一套兼具娱乐性、互动性与品牌表达力的大型沉浸式装置体验。
整个项目不仅延续了乐高一贯强调的创造力与玩乐精神，也进一步通过科技互动与空间叙事，放大了品牌在体验创新层面的表达。
